Nova sorta kreatora koja čini se drma medijskom industrijom

Članak naslova “Nova sorta kreatora koja čini se drma medijskom industrijom”, prijavljen je za provjeru istinitosti na portal Verifeye.hr. Članak je objavljen na portalu Lider, 28. ožujka 2025. godine, a autorica mu je Sandra Babić.

Autorica ovog članka poziva se na istraživanje koje je proveo Reutersov Institut za proučavanje novinarstva, a rad je objavljen pod naslovom: “What do we know about the rise of alternative voices and news influencers in social and video networks?”. Članak je objavljen 17. lipnja 2024. godine. Pruža sveobuhvatan uvid u promjene prilikom konzumacije vijesti na novi i drugačiji način zbog rasta influencerske industrije i medijske rasprostranjenosti na društvenim mrežama. Istraživanje se provelo u pet zemalja analizirajući odgovore iz otvorenih anketa šest najpopularnijih mreža za vijesti – Facebook, X, YouTube, Instagram, Snapchat i TikTok. Anketa se provodila tako da su nasumično odabrane osobe morale reći koje mreže koriste za prikupljanje vijesti te da navedu na što su obraćali pažnju (mainstream mediji i njihovi novinari ili jedan ili više alternativnih izvora). Nakon toga sudionici istraživanja morali su navesti do tri mainstream i alternativna računa koje najviše prate, a koji su povezani s prenositeljima vijesti.

Metodologija se temeljila na percepciji publike o tome što se podrazumijeva pod vijestima. Osim kreatora vijesti i komentatora, voditelji istraživanja u tu skupinu uključivali su i poznate osobe poput Taylor Swift i Lionela Messija koji rijetko izravno govore o temama poput politike. Njihovo uključivanje, međutim, pokazuje da mnogi mlađi korisnici, posebno, imaju širok pogled na vijesti, uključujući novosti o glazbi, sportu, hrani, fitnessu, modi i putovanjima.

Autorica navodi kako Reuters dijeli news influencere u dvije skupine: političke komentatore i šire orijentirane kreatore sadržaja. Tako navodi da u prvu skupinu uglavnom ulaze bijeli muškarci konzervativnih ili liberalnih stavova, a čiji je sadržaj na granici između vijesti i njihovih mišljenja. Također, autorica navodi kako news influencerima (poput Tuckera Carlsona i Piersa Morgana) u većini slučajeva popularnost ne opada unatoč optužbama za širenje dezinformacija, nego ih se smatra onima koji dijele informacije koje tradicionalni mediji “skrivaju”. U drugu skupinu news influencera spadaju oni čiji su profili raznolikiji u temama, odnosno oni okrenuti mlađoj publici. U drugu skupinu prema navodima Reutersa, uključeni su influenceri poput Huga Décryptea iz Francuske, Dylana Pagea iz Ujedinjenog Kraljevstva i V. Spehara iz Sjedinjenih Američkih Država. Ovi news influenceri bave se širokim rasponom tema - od klimatskih promjena do političkih procesa, a prezentiraju ih u pristupačnijim i vizualno privlačnijim videozapisima.

Influenceri imaju povjerenje publike zato što djeluju izvan tradicionalnih medijskih okvira, što potvrđuje Reuters ističući teze da publika posebno cijeni njihovu neovisnost, neposrednu komunikaciju i pristupačnost sadržaja. V. Spehar, Under The Desk News, navodi se kao primjer influencera koji dnevne vijesti objašnjava iz ležeće pozicije – i tako doseže milijune pratitelja, ponajviše iz generacije Z.

U Forbesovom članku na koji se autorica također poziva, navodi kako influencer Aaron Parnas govori o suradnji tradicionalnih medija i influencera, objašnjavajući kako medijske kuće poput CNN-a i Fox News-a pokušavaju oponašati iste te influencere na društvenim mrežama. Nadalje, objašnjava kako im to ne polazi za rukom jer nemaju istu razinu povjerenja s publikom. Parnas zaključuje kako influenceri ne prijete postojećem medijskom sustavu, nego da ga potencijalno mogu obogatiti nudeći nove modele isporuke informacija.

Istraživanje Reuters Instituta provedeno u pet zemalja (SAD, UK, Francuska, Brazil, Argentina) pokazuje da alternativni izvori, uključujući influencere, preuzimaju značajan dio publike na platformama poput TikToka, Instagrama i YouTubea. U SAD-u, alternativni računi dobivaju čak više spominjanja od mainstream medija, iako su CNN i slični brendovi još uvijek visoko pozicionirani.

Francuska je u prednosti po popularnosti influencera zbog Hugo Décryptea koji se više spominje nego svi glavni novinarski brendovi zajedno. U Ujedinjenom Kraljevstvu, tradicionalni mediji još uvijek dominiraju, ali su pod sve većim pritiskom brendova usmjerenih mladima poput TLDR News i Politics Joea.

Zaključak

Sve informacije koje autorica donosi u svom članku potvrđene su Reutersovim izvješćem: influenceri su nova i ozbiljna medijska sila, posebno među mlađim generacijama koje sve manje vjeruju tradicionalnim izvorima. Njihova sposobnost da pojednostave kompleksne teme, ponude alternativne perspektive i informiraju u realnom vremenu, pozicionira ih kao ključne aktere u budućnosti novinarstva.

Ako tradicionalni mediji pronađu načine da surađuju s influencerima – bez pokušaja da ih isključivo kopiraju – mogu vratiti povjerenje izgubljenih publika i ostati relevantni. U suprotnom će se susresti s rizikom ostvarivanja određene uloge u budućnosti novinarstva. Kako se pokazalo, news influenceri nisu prolazan trend, već postaju trajan oblik medijskog izražavanja.